ขั้นตอนของการบริหารการตลาดนั้นใช้หลักเกณฑ์เหมือนกับการบริหารทั่วไป ซึ่งประกอบด้วย
การวางแผนการตลาด (Marketing Planing)
การปฏิบัติการทางการตลาด (Marketing Implementation)
การประเมินผลการดำเนินงานทางการตลาด (Performance Evaluation)
การที่องค์กรธุรกิจจะสามารถลดต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ จะขึ้นอยู่กับปัจจัยที่สำคัญดังต่อไปนี้
1) จะต้องได้รับการกำกับ ดูแลอย่างใกล้ชิดให้เป็นไปตามแนวทางการลดต้นทุนอย่างเป็นระบบ จากผู้บริหารระดับสูงที่มีอำนาจตัดสินใจ เช่นกรรมการผู้จัดการ ผู้จัดการส่วน วิศวกรประจำส่วน และผู้จัดการแผนก
2) สภาพความเป็นอยู่และลักษณะนิสัยของพนักงาน จะต้องเปลี่ยนไปสู่การประหยัดและอดออม
3) การตอบสนองต่อสิ่งที่ลูกค้าต้องการอย่างดีและรวดเร็ว จะทำให้ยอดขายดีขึ้น และทำให้บริษัทอยู่รอดได้
ลักษณะโครงสร้างตลาดกําหนดโดย
1.จํานวนผู้ซื้อ
2.จํานวนผู้ขาย
3.ข้อมูลสินค้า เช่น ราคา เทคโนโลยี
4.ลักษณะของสินค้า
วัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)
การเติบโตของยอดขายผิตภัณฑ์ชนิดใดชนิดหนึ่งเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งจะมีลักษณะเป็นวงจรเล่าต่อไปเรื่อยๆ การศึกษารายละเอียดของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์จะมีประโยชน์ต่อนักการตลาดและนักธุรกิจ การเรียนรู้ความต้องการของลูกค้าหรทอผู้ซื้อที่มีต่อผลิตภัณฑ์ จากการวิเคราะห์ลักษณะต่างๆ ที่เกิดขึ้นในแต่ละขั้นตอนของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ ช่วยให้สามารถวางแผนการตลาด กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด กำหนดส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix) ได้ถูกต้องและเหมาะสม
ขั้นตอนของวัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Stages of Product Life cycle)
วัฎจักรชีวิตของผลิตภัณฑ์จะประกอบด้วยวงจร 4 ขั้นตอน คือ
1) ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ (Product Introduction) 2) ขั้นตลาดเจริญเติบโต (Market Growth)
3) ขั้นตลาดอิ่มตัว (Market Maturity)
Cost Reduction ต้นทุนสินค้าจะสามารถปรับลดได้จาก
Economics of Scale
1. Reduction of Excess Capacity การลดลงจากการผลิตส่วนเกิน
2. Scale Dependent Substitutions
3. Procurement Power อำนาจการต่อรองการจัดซื้อที่มากขึ้น
Innovation-based
1. Operation Innovations
2. Management Innovations
3. Process Innovations
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น